Plant Selected : Une Révolution dans le Packaging des Boissons à Base de Plantes

Blackandgold Shanghai redéfinit le design des boissons végétales avec son minimalisme inspiré du design scandinave

Le design de Plant Selected est une réponse à la montée de la conscience de la santé et de l'importance des étiquettes propres et sans additifs dans la catégorie des aliments et des boissons. Alors que la catégorie des boissons à base de plantes reste assez traditionnelle, Plant Selected a choisi le minimalisme pour se distinguer de ses concurrents et transmettre la promesse de la marque de haute teneur en protéines et sans additifs en laissant une grande surface blanche.

En Chine, le marché des boissons à base de plantes est devenu très homogène, et la valeur perçue par le client de ces boissons traditionnelles est faible. Plant Selected améliore sa valeur perçue en se présentant comme un fournisseur de nutrition végétalienne, au lieu de communiquer sur les ingrédients et l'authenticité comme le font ses concurrents. Lorsqu'il est exposé sur les étagères, son packaging minimaliste se démarque parmi les concurrents avec un code de design chargé et conventionnel.

Le packaging de Plant Selected est réalisé avec une bouteille en PET recouverte d'un film mat. Ses dimensions sont de 60 mm de largeur, 60 mm de profondeur et 177 mm de hauteur. Les membres de l'équipe de design de Blackandgold Shanghai qui ont contribué à ce projet comprennent le directeur créatif Yang LI, le directeur général Lei ZHANG, le planificateur stratégique Xincheng ZHUANG, le créateur de rendus 3D Jianhui CHEN et le motion designer Sheng WAN.

Le projet a débuté en septembre 2019 et s'est achevé en janvier 2020. Pour se démarquer dans une concurrence féroce, Plant Selected a changé sa position de spécialiste du lait de soja à fournisseur de nutrition végétalienne, ciblant les consommateurs soucieux de leur santé et de leur forme. L'équipe a recueilli des informations auprès des recherches du client indiquant que le public cible se concentre sur les ingrédients et les avantages. Ensuite, ils ont effectué des recherches pour comprendre les concurrents ainsi que les indices de design d'autres catégories, comme le yaourt à 0% de sucre à la mode, etc.

Le design de Plant Selected a été récompensé par le Bronze A' Design Award en 2022, une distinction attribuée aux designs exceptionnels et créativement ingénieux qui authentifient l'expérience et l'ingéniosité. Ces designs sont estimés pour leur intégration des meilleures pratiques en matière d'art, de science, de design et de technologie, ils font preuve de solides compétences techniques et créatives et contribuent à l'amélioration de la qualité de vie, rendant le monde meilleur.